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小微企业账户:百度竞价账户结构决定整个竞价投放效果

发布于:2016-9-2 23:41:11 来源于:自学竞价-强哥

    昨天晚上进行了第一期YY培训的第1次课程,这里把每次课程的交流心得跟大家做个分享。

  这次参加学习的有9位朋友,医疗\招商\产品大部分的朋友则是小微企业竞价账户。由于大部分朋友的账户都给到我这边具体看了下,发现除了医疗行业之外,大部分朋友的账户基础账 户结构都不是非常完善。
  主要考核指标为以下两方面:
  1.关键词是否拓词充分。
  大家可以看后台的搜索词报告,其中有个“当前单元添加状态”,如果显示未添加过多,则可能是账户拓词不够。
单元
  造成了很多匹配消费,而百度现在的匹配机制都是往高价词来走,极容易拉升整体的消费,而转化效果不佳。
  2.推广计划划分不明确,没有重点。
  这个问题可以当做是拓词不充分以及对业务不熟悉的后遗症。
  我这边做医疗账户基本都会弄到整个网站1-2年的搜索词,然后进行分词,同时根据咨询对话词来进行对比确定账户的核心关键词。
  所以,我们需要拿到尽可能长时间的搜索词数据,才会对用户需求了解到位,从而更好的划分推广计划结构,相应地创意\着陆页也会更为精细化。
  如果上述问题解决了,那么账户的匹配问题将会得到比较好的解决,同时由于关键词被细分也会迫使我们去优化着陆页,而非简单地将每个着陆页都设置为网站的首页。
  当然,百度现在隔段时间都会出来一些新产品和新样式,但对于大多数基础未完善的账户而言,都无需花过多精力在上面。
  前期只需在PC和移动基本的账户框架和完善网站的转化效果努力,账户效果就会有比较大的提升。

  当我们账户的基础结构OK之后,可以再回过头来根据群里大部分朋友的反馈,再来研究新的产品和新的展现样式。

※亲爱的朋友,如果你觉得此条信息帮助了你,那么也希望你能去帮助更多需要帮助的人,你只需要通过下方的分享给其它人就可以了。

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